Pozycjonowanie stron WWW

W momencie, gdy firmy i marketerzy szukają skutecznych form dotarcia do klientów i konsumentów Internet jest doskonałym kanałem interakcji. Jednak samo stworzenie przyjaznej dla internauty i funkcjonalnej witryny nie gwarantuje jej sukcesu rozumianego poprzez ilość odwiedzin i uzyskanych za jej pomocą klientów. Do strategii marketingowej musimy dodać pozycjonowanie naszej witryny, czyli umieszczenie jej na jak najwyższej pozycji na liście wyświetlanych witryn w wyszukiwarce.

Dlaczego pozycjonowanie właśnie teraz przeżywa swój renesans? Co powoduje, że popularność wyszukiwarek a tym samym pozycjonowania tak gwałtownie wzrasta w ostatnich latach? Dla użytkownika Internetu wyszukiwarka to narzędzie, które często zastępuje mu bibliotekę, encyklopedie, czy książkę telefoniczną. Dzięki niej szybko i efektywnie uzyska potrzebne informacje. Po wpisaniu w okno wyszukiwarki kluczowego słowa lub frazy otrzymuje listę witryn zawierających poszukiwane informacje. Jak sprawić, żeby nasza witryna była na jak najwyższym miejscu na tej liście?

Statystyki mówią same za siebie

Pozycjonowanie w wyszukiwarkach nie jest bynajmniej odkryciem ostatniego roku. Kilka lat temu Yahoo! zbudowało swoją potęgę na katalogowaniu stron, a jedna z najbardziej znanych marek internetowych Google stworzyła swoją pozycję bazując tylko na stworzeniu jednego z najlepszych mechanizmów do przeszukiwania zasobów sieci.

Wg danych IAB z początku 2004 roku pozycjonowanie stanowi 5% wśród wszystkich form reklamy i jest jedną z dynamiczniej rosnących form marketingu interaktywnego. Tylko sam Google podaje, że ma zaindeksowanych ponad 5 miliardów stron. Jeżeli dodamy do tego serwisy tematycznie i grafiki to liczba ta przekroczy 8 miliardów. Obecnie ponad 95% użytkowników sieci korzysta z wyszukiwarek, aby móc sprawniej poruszać się po Internecie. Kilka lat temu metodą na znalezienie firmy i kontakt z nią była książka telefoniczne. Teraz jej funkcje powoli przejmuje wyszukiwarka. Dzięki temu, że takie strony jak Google czy Yahoo! dysponują coraz większą liczbą skatalogowanych stron daje to większe możliwości znalezienia szukanej informacji, zarówno na całym świecie jak i lokalnie (np. usługa Google local beta, która umożliwia znalezienie lokalnych usług i produktów dzięki dokładnemu określeniu miejsca – ulica, miasto, kod pocztowy). Nie wspominając, że jest to rozwiązanie szybsze i łatwiejsze. Internauta wpisuje frazę, słowa, które kojarzą mu się z poszukiwanym przez niego produktem, usługą etc. Jako wynik dostaje listę stron, na których może zadane przez siebie informacje odnaleźć. To jak uszeregowane są wyniki wyszukiwania zależy od Page Ranku strony, a ten zależy właśnie od procesu pozycjonowania.

Kluczem do sukcesu - słowo kluczowe

SEO czyli Search Engine Optimalization obejmuje cały zestaw narzędzi, które muszą być uwzględnione podczas projektowania strony www lub jej przebudowy, jeżeli nadrzędnym celem jest jej odpowiednio wysokie wypozycjonowanie w wyszukiwarce i uzyskanie odpowiednio wysokiego Page Rank'u.

Proces optymalizacji strony pod kątem zaindeksowania jej w wyszukiwarce bardzo często jest długotrwały i żmudny. Pomimo tego, że problem pojawił się nie kilka miesięcy temu, ale lat, to wciąż pozostaje on nieznanym polem, zarówno dla marketerów, jak i osób, które są odpowiedzialne za odpowiednią przebudowę strony. O ile efekt, jak i sama terminologia jest dosyć zrozumiała dla wszystkich, o tyle droga, która prowadzi na pierwszą zakładkę wyników wyszukiwania jest dla wielu dosyć niejasna. Poniżej znajdziemy kilka informacji o tym, czym właściwie jest pozycjonowanie i jakie elementy w sobie zawiera.

Gdy wyszukiwarki pojawiły się na rynku internetowym jednym z najważniejszych czynników, który pozawalał na zindeksowanie strony były meta tagi. Umożliwiały one rozpoznanie zawartości/treści strony i powiązanie jej z właściwą frazą lub słowem. Obecnie ich wpływ na treść strony, a następnie na powiązanie jej z właściwą pozycją wyszukiwania został zmarginalizowany. Jednak mimo wszystko nie należy ich pomijać podczas procesu przeprojektowywania strony pod kątem właściwego wypozycjonowania. Meta Tagi pozwalają na umieszczenie w nich słów kluczowych lub krótkiego opisu serwisu.

Słowa kluczowe, czyli wszelkie wyrazy i zwroty, które opisują stronę lub się z nią kojarzą, to podstawa marketingu opartego na wyszukiwaniu. Podczas korzystania z wyszukiwarki to właśnie one są wpisywane przez internautę w celu znalezienia interesujących go informacji. Stworzenie listy słów kluczowych to też duży test dla reklamodawców i marketerów. Dlatego warto poznać specyfikę języka, jakim posługują się nasi klienci lub konsumenci naszych produktów.

Jeżeli nie jesteśmy w stanie stworzyć listy słów kluczowych, pomogą nam w tym liczne programy, które są udostępnione w sieć. Coraz częściej tworząc zbiór fraz, wyrazów, które naturalnie mogą być kojarzone przez konsumenta z produktem i usługą, określa się również słowa będące wynikiem pomyłek językowych podczas wpisywania słów w wyszukiwarkę. Dzięki temu zwiększamy możliwość, że nasz potencjalny klient trafi na naszą stronę.

Osoba wyszukująca widzi tytuł strony HTML'owej jako link, lub opis zawarty w meta tagach lub też w wyrażeniach/słowach zaczerpniętych ze strony, które powinny opisywać jej zawartość. Jeżeli te linki czy opisy nie dostarczają informacji, której szuka konsument to wysiłek włożony w przygotowanie strony może zostać zniweczony.

Obecnie jednym z najważniejszych czynników, które pozwalają znaleźć się na wyższym miejscu w wynikach wyszukiwania jak również otrzymać wyższy PR to popularność linków. Jest to całkowita liczba linków, które linkują do konkretnej strony. Oczywiście to, jak oceniany jest ten czynnik zależy od wyszukiwarki. Linki są różnie zliczane w zależności czy dana strona jest zindeksowana w wyszukiwarce czy też nie.

Reasumując umieszczając na stronie www linki do innych stron lub umieszczając odnośnik do naszej strony na popularnej witrynie zwiększamy naszą szansę na skoczenie kilka pozycji w górę w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu mamy również możliwość umiejscowienia serwisu w otoczeniu stron o podobnej tematyce.

Decyzje o tym, jakie linki mają znaleźć się na stronie musi być bardzo przemyślana. Tzw. linkownie nie zawsze są dobrze "widziane" przez wyszukiwarki, a w skrajnych sytuacjach mogą być uznane za spamowanie i strona może zostać wykluczona z rankingu.

W przypadku SEO można stosować o wiele więcej narzędzi i technik. Jednakże techniki i kruczki pozwalające na skuteczne wypozycjonownaie strony nalezą do pilnie strzeżonego know how firm, które zajmują się tym na co dzień profesjonalnie.

Płacisz i wymagasz!

Jeżeli nie chcemy czekać aż nasza strona zostanie sama zaindeksowana przez wyszukiwarkę, możemy zdecydować się na płatne włączenie strony do katalogu wyszukiwarki. Wykupienie takiej usługi zapewnia na przykład indeksację stron w takich wyszukiwarkach jak AltaVista, Inktomi, FAST czy Ask Jeeves, które dostarczają wyniki wyszukiwania dla takich portali jak np. MSN. Jest to trochę ryzykowane posunięcie, pomimo tego, że nasza strona jest indeksowana i "up-datowana" regularnie, to nie posiadamy gwarancji, na którym miejscu w rankingu strona się znajdzie. A comiesięczne opłaty nie są niskie z punktu widzenia mniejszych graczy rynkowych.

Oczywiście, jeżeli nie mamy czasu ani know how aby samodzielnie zająć się SEO możemy skorzystać z płatnego wyszukiwania.

Według ekspertów to właśnie płatne wyszukiwanie (paid search) będzie jednym z dominujących trendów w 2004 roku w Internecie.

Oferta witryn w zakresie pozycjonowania staje się coraz bogatsza. Możemy wykupić specjalne linki, które umożliwiają modyfikację tytułu i opisu strony (niezależnie od tego, co jest zapisane w meta tagach). Linki mogą być również specjalnie wyróżnione w katalogu i wynikach wyszukiwania (kolor, wytłuszczenie czcionki). Powszechne stały się już boxy reklamowe przy wynikach wyszukiwania, płatne linki czy takie tradycyjne formy reklamy jak na przykład bannery.

Możemy zdecydować się na reklamę P4P, która oparta jest na wykupieniu reklamy do wybranych słów kluczowych i płaceniu za pozycję, na której pojawi się ona w wynikach wyszukiwania.

W najbliższych latach hitem może stać się personalizowane wyszukiwanie. Będzie to możliwe dzięki bogatym bazom danych o użytkownikach wyszukiwarek, którymi dysponuje na przykład Yahoo! możliwości określenia bardzo dokładnie grupy docelowej, do której chcemy skierować swoje produkty etc. Czyli wykupując reklamę na wyszukiwarce będziemy mogli nie tylko określić frazy, przy których reklama ma się pojawić, ale również to, z jakiego regionu pochodzi użytkownik i jakie ma np. dochody.

Potencjał wyszukiwarek rośnie, a reklama na ich witrynach jest jednym z najszybciej rosnących form reklamy w Internecie w ciągu ostatnich miesięcy.

Obecność w wynikach wyszukiwania i wszelkie działania, które pozwalają nam tam dotrzeć to doskonałe rozwiązanie dla marketerów, którzy znają unikalny język konsumentów, znają jego potrzeby i co jest bardzo ważne, jeżeli decydujemy się na SEO, znajduje to swoje odzwierciedlenie na stronie internetowej. Pozycjonowanie może być kosztowne zarówno pod względem czasu jak i nakładu kosztów (szczególnie płatne wyszukiwanie). Ale czy firmy jest tak naprawdę stać na to, aby nie być w jakikolwiek sposób obecnym w wyszukiwarkach?
W świetle wzrastającej z każdą minutą liczby stron, brak mechanizmów wyszukiwania może być równoznaczny ze śmiercią strony, szczególnie, jeżeli w żaden inny sposób nie komunikujemy jej adresu.
 

D.F.